Barbiecore: hoe marketing voor de nieuwe Barbiefilm de wereld roze kleurt
De pandemie bracht hernieuwde interesse in de pop, maar het kan altijd beter, dacht Mattel-topman Ynon Kreiz. De strategie van de in 2018 aangetreden bestuursvoorzitter lijkt op die van een merk als Disney: een themapark , speelgoed, merchandise en natuurlijk een film.
Met een budget van 100 miljoen dollar en een samenwerking met filmstudio Warner Bros, kreeg Barbie eindelijk een gezicht . Het moet de verkoop van Barbies een nieuwe impuls geven. "Ik verwacht dat het compleet losgaat deze zomer", zegt Paul Bouwman die al 38 jaar oude en nieuwe Barbies verkoopt in zijn winkel PM Collectibles. "De Barbiepop geïnspireerd op de film is al weken uitverkocht. Mattel heeft dit zo ontzettend slim in de markt gezet."Ook verkoopplatform Marktplaats merkt extra interesse: de afgelopen zes maanden werd er meer dan een half miljoen keer op Barbie gezocht, een aantal dat sinds corona weer toeneemt.
En niet alleen de pop zelf neemt weer toe aan populariteit, ook de kleur roze. Trendvoorspeller Jan Agelink geeft aan warenhuizen en modemerken al een jaar het advies: dit jaar wordt dé zomer van roze. "Er zijn twee gebeurtenissen die roze tot een populaire kleur bombarderen: de Valentino-show met een lijn waar alleswas, en natuurlijk de Barbie-film. Sinds vorig jaar foto's verschenen van het draaien, wordt er al gesproken van een aankomende roze-hype.
Waar inkopers al maanden bezig moeten zijn met de voorbereidingen op de roze zomer, daalt het volgens Agelink bij consumenten pas in op het moment dat de film uitkomt. "We zullen naar mijn verwachting de komende weken pas echt veel roze op straat tegenkomen. En niet alleen bij vrouwen."
Nederland Laatste Nieuws, Nederland Headlines
Similar News:Je kunt ook nieuwsberichten lezen die vergelijkbaar zijn met deze die we uit andere nieuwsbronnen hebben verzameld.
Alle records die Djokovic vandaag kan evenaren of breken op WimbledonNovak Djokovic wil zondag ten koste van Carlos Alcaraz voor de achtste keer Wimbledon op zijn naam schrijven. Als de Serviër de finale in Londen wint, is hij enkele bijzondere records rijker.
Lees verder »
Secondenstrijd Pogacar en Vingegaard gaat door: 'Vandaag was een gelijkspel'Na 179 loodzware kilometers was het verschil tussen Jonas Vingegaard en Tadej Pogacar zondagavond exact hetzelfde als voor aanvang van de vijftiende etappe. Het tweetal blijft verwikkeld in een zenuwslopende secondenstrijd, die volgende week zijn climax kent.
Lees verder »
Maskers, gps-tracker en een horloge van een ton: Zaans drietal vandaag voor de rechter
Lees verder »
Vader Thomas denkt vandaag extra aan zijn Quinn: 'MH17 is nog dagelijks in ons leven'
Lees verder »
EU en Latijns-Amerika voor eerst in jaren weer om tafel, top vol hete hangijzersMeer dan 50 regeringsleiders komen vandaag en morgen bij elkaar in Brussel.
Lees verder »
Vooral jongeren verantwoordelijk voor explosies bij woningen: wie zijn ze?In een half jaar tijd zijn er al evenveel explosies bij woningen en bedrijven gemeld als in heel 2022. Veel aanslagen worden door jongeren - vaak zelfs minderjarigen - gepleegd.
Lees verder »